“皖宝”不需改名“完宝”

安徽知名品牌“皖宝”欲改名的文章见报后，引起了强烈反响。不少读者打来电话或发来邮件，表达了各自的观点和看法。

6月27日，省家具协会会长沈孝安表示，知名品牌营销专家李光斗提出的观点，“我大多赞同，但是就皖宝床垫需要更名的说法，我持保留意见。”

20多年心血的积淀

皖宝品牌创立于上个世纪80年代，凭着诚信、踏实的经营作风，凭着对品质、技术的不懈努力，一点点做大做强。到今天，皖宝不但是安徽第一床垫品牌，也是全国床垫行业当之无愧的十强之一。

沈孝安先生感慨地说：“20多年来，像皖宝这样始终伴随在我们身边的安徽品牌有几个？有多少企业多少品牌能够经得起岁月的考验？毫不夸张地说，皖宝这两个字已经成为很多安徽人民的情感联系，这不正是品牌的价值所在吗？”

“这个品牌价值到底值多少，我可以举个小小例子。”沈孝安透露说，“有一次我和一位企业家聊天时，他就说，如果出一亿元可以买到像皖宝这样的商标，他愿意。”

“老品牌”不要轻易动

“李嘉诚曾经说，企业最有价值的资产不是厂房、设备，而是在资产损益表中看不到的那部分，这其中，最重要的就是‘品牌’。”沈孝安先生反问说，“品牌是什么？在具体的表达中，不就是品牌的名称图形吗？”

沈孝安先生表达了这样一个观点：“老品牌”不要轻易动它。

当然，皖宝现在还不能跟一些世界性的品牌比肩，但其中的道理是相通的。沈孝安先生坚持认为，“皖宝”本身就是企业历史积淀、品牌价值的集中载体，任何不当的改动，都是对品牌的伤害。具体到“皖宝”改为“完宝”来说，不知情的消费者可能会认为“完宝”是“皖宝”的假冒品牌，这里面蕴含的风险很大。要让消费者尽快接受，也需要一大笔广告宣传的费用，花了钱还很有可能得不偿失。

名字不是做强的关键

“在报道中，李先生还举了几个国内外品牌更名的例子，譬如索尼、IBM、夏新。一个好的品牌名固然对品牌的扩张有一定的推动作用。”但沈孝安先生表示，其实一个地域性品牌走向全国，品牌名称不是最关键的要素。

虽然有不少品牌改名后，获得了很大的成功。但是，也有很多案例说明，一些脱去地域色彩的改名，却适得其反。这说明，改名绝对不是品牌振兴的灵丹妙药。

沈孝安先生坚持认为，一个品牌的成功是靠多个因素累积而成的——正确的企业战略决策、资本运营的能力、准确的市场定位、价格定位、产品品质、营销手段、渠道控制等等。在这些因素中，好的名称当然比不好的名称更容易推广传播，但皖宝既然已经发展了二十多年，并且发展得非常不错，就应当继续发扬光大，从品牌内涵、品牌形象、品牌核心价值上做文章，赋予皖宝新的感觉，新的形象，单凭更换品牌名去拓展市场，意义并不大。

安徽人不应妄自菲薄

“如今安徽的发展正处于快速上升时期，安徽的各级政府都在致力于区域的建设和发展，安徽在全国的形象和知名度得到不断提升，今天，越来越多的安徽企业家已经深刻认识到品牌的重要性，很多企业在品牌建设和管理上投入了更多的资金。”沈孝安先生表示，安徽也因地域的优势吸引了很多的国内外大公司、大品牌的进入，在这样一种竞争环境下，不仅将会带动区域经济的发展，同时激烈的竞争环境也会推动本土品牌的快速发展，加快本土品牌的成长。在这种趋势下，安徽的区域经济竞争力将会不断提升，区域美誉度也会不断提高。

“正如李光斗先生所说，徽商是中国著名的商帮，安徽企业家有经商走天下的优秀基因，也有放眼天下的胸怀。我相信有一天，出身安徽的背景不但不会成为安徽品牌的障碍，而会成为安徽品牌的骄傲。”沈孝安先生最后总结说。