节目收视率太低 黄健翔凤凰卫视“下岗”

关键词：解约　接受采访时，黄健翔强调他与凤凰的分手属于“不续约”而非“解约”

收视率：中文台撤销的其他栏目，收视率虽强于《天天运动会》，但排名也很低

投　入：　《天天运动会》没外采安排，只坐在演播室里谈，这和凤凰的投入有关

声  音：“凤凰卫视实行的是主持人核心制。从中央五台到凤凰卫视，黄健翔的业内关系和嘉宾资源始终是他的优势，保证了话题的权威性和节目的影响力，外界反馈很好。”  ——《天天运动会》总策划颜晓华

2008年1月1日，星期二，17点30分，凤凰卫视中文台准点播出了杨锦麟主持的《有报天天读》。电视机前的一些观众略感意外，在过去一年中，这个时段属于黄健翔。

整整24小时前，黄健翔和往常一样，在凤凰卫视为其量身打造的体育脱口秀栏目《天天运动会》中亮相，身旁的嘉宾是《足球》报的李承鹏和《体坛周报》的骆明，三人探讨了驾轻就熟的国际足球话题——《阿根廷、青春、英格兰》。半小时后，随着工作人员字幕的滚出，栏目寿终正寝，总第263期。
和当初出走央视时的满城风雨截然不同，黄健翔此番离开凤凰卫视却没有掀起任何波澜，除了当事人和凤凰卫视方面所保持的低调之外，内地多数地区没有实现凤凰信号的落地，使得很多电视观众“不见其来，不知其去”也是一大原因。

关于自己一年后再次从电视台离职，黄健翔拒绝了所有媒体的采访。《天天运动会》栏目制片人曹伟也因凤凰高层授意“节目已经停了，就不要多说”，委婉地回绝了采访请求。凤凰卫视中文台执行台长刘春更是称自己不会接受任何采访，直接挂断了记者的电话。

一家商业电视台，在新的年度中对栏目设置进行调整，本是件平常的事情。除了《天天运动会》外，凤凰卫视中文台在2008年还撤销了《开卷8分钟》、《点睛Today》、《合家欢剧场》、《秋雨时分之中华文化记忆》、《财经正前方》、《纵横中国——城市故事》这六档栏目。然而相关人士对媒体的回避，却让《天天运动会》的停播原因扑朔迷离起来。

分手根源：长期名落孙山最高名次仅全台第38名

凤凰卫视的收视报表显示，《天天运动会》的收视率在2007年1月的第一周，也就是刚刚开播的那一周达到0.062％，排在全台近60个栏目中的第38位，成绩不好不坏。当周的前三名分别是收视率0.339％的《军情观察室》、0.249％的《娱乐王国》和0.234％的《小莉看世界》。

在2007年的第一期凤凰卫视《中文台、资讯台收视统计（机密）》内刊中，刘春台长撰文《一周节目点评》，激情豪迈地写道：“新年伊始，凤凰有两个节目成为众多媒体关注的焦点，一是黄健翔与《天天运动会》，二是《一虎一席谈》的‘真伪科学之争’。前者争论的是人，后者争论的是事。我用百度搜索了一下，涉及前者的页面共61000多页，涉及后者的有14800页。如此众多的报道，对凤凰当然是个好事，从事件营销的角度，这是两个成功的案例。上周凤凰的各个新栏目先后亮相，从各种社会反应看，新栏目是基本及格，《问答神州》、《天天运动会》、《财经正前方》、《开卷8分钟》等均有不俗表现，假以时日，这几档栏目相信会走向成功。”

刘台长没有想到，他点名表扬的几档栏目，在接下来的一年中呈现出明显的高开低走态势，多未逃过年末被砍的厄运。而在此后的51周中，黄健翔的《天天运动会》再也没有爬到38名以上，反而不乏倒数第一的经历。

仅仅一周后，刘春台长在内刊里的行文便警醒了许多。“新栏目的名次全面下滑，《问答神州》与《天天运动会》下滑最明显。在初始的好奇心消失后，新栏目面临着很大压力。”1月份的第二周，《天天运动会》的收视率跌落至0.038％，仅列全台第52名。

这周的成绩似乎给全年的《天天运动会》定了性。在凤凰卫视的收视率报表中，《天天运动会》仅有过一次38名和一次39名的成绩，其余多数时间均在45名开外，有时排名最后，有时仅超过《凤凰子夜财经》或《凤凰气象站（早间）》，甚至有几次低至0.01X％。也就是说，在1万台可以收到凤凰卫视的电视机中，选择播放《天天运动会》的不到两台。

而2008年中文台同时撤销的其余几档栏目，全年收视率虽均整体强于《天天运动会》，但在台内的排名也比较靠后。由此可见，收视率低下是凤凰卫视对现有栏目做出调整的主因。