“劲霸”男装忽悠法国卢浮宫

      老江和朋友们说件事，一段时间以来，芜湖有一品牌的男装似乎不好销。因为它的服装“飞”入了“巴黎卢浮宫”，成为“中国惟一男装品牌”，让人难以置信。

      曾经，随着世界杯的热播，一则插播于央视世界杯转播的“劲霸”广告也被人们熟知。“劲霸男装入选巴黎卢浮宫的中国惟一男装品牌”这一广告语反复在电视上出现。有细心的市民反映称，“劲霸”在网上打出的广告语是“劲霸男装入选为展演于巴黎卢浮宫的中国惟一男装品牌”。

     为什么同样出自一家公司，宣传同一品牌的广告在电视上的宣传语中却取消了“展演”两字？

     有记者专门致电该公司，公司一位女士称，劲霸男装是惟一代表中国参加巴黎卢浮宫展览的中国男装品牌，其他中国男装就不能在此展出。记者问，在网上的宣传语中明明写的是“展演于”为何在电视上去掉了这些关键字？这位女士坚决否认公司在夸大宣传，只一再强调网页上的宣传语还来不及更新。

     法国卢浮宫几位相关负责人在接受北京青年报记者采访时，都表示对劲霸男装并不知晓。“入选卢浮宫”这样的广告词很不妥当，即便劲霸男装在中法文化年的时候参加了时装表演活动，也不等于被卢浮宫或者展会收藏、认可。”卢浮宫一位负责人明确表示。
 
     中国广告协会信息咨询部主任表示，劲霸男装的广告在中国广告协会审批过。从法律上讲，他们提供了相关的法律和证明材料没有问题，商家曾经在卢浮宫展演的事实也并非虚假。但当时协会就已经要求商家在广告中说明是在“什么时间”、“哪方面”进行的展演活动。而从现在播出的广告看，商家存在略去时间、背景、事由等细节而让观众产生误解的主观故意。

     老江也认为，这样的广告语可能带来两方面的问题。一则，部分“崇洋”的消费者可能误以为该产品是受过卢浮宫方面严格审查的品牌，可信度高。商家借此激发消费者的购买欲。二则，消费者在不知情的情况下，可能以为“劲霸男装是不是通过海选、pk等而选出的最优品牌。而这显然对竞争对手很不利”。

     其实，我们在购买所有的产品时，都会不知不觉地想到这个产品给我们的印象。所谓的印象从何而来，那也许就是广告宣传了。希望市民有对广告产品的鉴别能力有所提高，按照老江的“诀窍”就是，套用两句广告词：不看广告看“疗效”（也就是看实际质量），再就是“只选对的不选贵的。”